Se imaginan que en un futuro próximo ya no existan mas, el estadio Santa Laura, el Nelson Oyarzun, el Sánchez Rumoroso o el propio Germán Becker. No estoy hablando de que los estadios desaparezcan físicamente, sino que ya no tengan mas esos nombres.
No es descabellado pensar que en unos años mas, un chillanejo tenga que ir a ver a Ñublense al estadio Nissan de Chillán o acá en Temuco se asista a ver los partidos de Deportes Temuco al estadio Toyota. Puede parecer impactante o raro, pero no es difícil pensar en que algo así ocurra. La moda de remodelar los estadios llegó a Chile y al igual que en resto del mundo trae una serie de cambios en como se desarrolla el fútbol.
El primer paso en este sentido en Chile lo dio el anteriormente conocido Santiago Arena que desde hace unos meses se llama Movistar Arena.
Para entender de que se trata esto, la entrada de hoy la dedicamos al patrocinio de estadios o pabellones deportivos, o “naming rights”.
Para entender, esto no es ni más ni menos que una empresa o patrocinador compra por un determinado tiempo el nombre de un espacio deportivo, escuela, hospital, teatro, etc. y a cambio percibimos una cantidad de dinero. Ese dinero permite seguir desarrollando nuestra actividad y para la empresa es una forma de publicidad, por cierto muy cotizada últimamente.
Para encontrar la primera muestra de “naming rights” hay que irse al año 1953 a la ciudad americana de Missouri y dirigir nuestra mirada su equipo de beisbol, los St. Louis Cardinals, también conocidos como los “redbirds”. Fue en este año cuando la empresa cervecera Anheuser-Busch (AB), dueña de Busch y Budweiser entre otras marcas) quiso renombrar el campo bajo el nombre de “Budweiser Stadium”. Esta idea fue rechazada por Ford Frick, Comisionado de beisbol en ese momento, pero AB no cejó en su empeño y entonces propuso el de “Busch Stadium” en honor de uno de los fundadores de la empresa, y este si fue aceptado. De esta forma nos encontramos con el primer caso en la historia de “naming rights”.
Desde este momento esta técnica se ha ido expandiendo a lo largo del planeta y a día de hoy sonnumerosos los ejemplos que podemos encontrar en cualquier país, en Estados Unidos, algunos
ejemplos serian; el “Heinz Field” de Pittsburgh, el “Coors Field” de Denver, American Airlines se ha hecho con los derechos de 2 centros deportivos, como son el AmericanAirlines Arena en Miami y el AmericanAirlines Center en Dallas. En el Reino Unido tenemos ejemplos en equipos de la “Premier League” de fútbol; el estadio del Bolton, que se llamaba Bolton Wanderers, ahora es el “Reebok Stadium” y el del Arsenal su nuevo nombre es el “Emirates Stadium”. En Alemania vemos que el estadio del Bayern de Munich, es el “Allianz Arena”, el del Hamburgo es el “AOL Arena” y el del Wolfsburgo se llama “Volkswagen Arena”. También vemos que en otros deportes se utiliza, tan sólo hay que mirar la Fórmula 1, en la que casi todos los premios llevan delante el nombre de un patrocinador.
Con esta técnica se consigue que el nombre del patrocinador aparezca siempre que se mencione el nombre del estadio o local y el impacto en la caja de quien cede el nombre se deja notar ya que supera con creces al de la explotación de vallas publicitarias o taquillas. Por ejemplo el Arsenal recibe unos 10 millones de euros por temporada y el Bayern casi 6 por renombrar lo estadios. El único problema que se presenta es que muchas veces los aficionados no quieren ceder el nombre de su estadio o pabellón por cualquier motivo y no sería la primera vez que algún “naming rights” al final ha tenido que ser desechado por la fuerte oposición de la masa social.
En el caso de los estadios Municipales chilenos, no seria extraño que se adoptara esta forma para solventar los gastos mensuales que significa un estadio de estas envergaduras y que no se viera afectadas las arcas municipales y además permita hacer las mantenciones o remodelaciones necesarias a los recintos.
Fuente: quellevasenlamaleta.blogspot.com
PD: Los candidatos a alcalde se podrían dar una vuelta por este blog, cada semana para saber que podría hacer para solventar los gastos del nuevo estadio.
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